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原创丨KOL当道,如何高效塑造个人IP?

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发表于 2019-6-22 11:02:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
导语上周末有幸参加乔帮主(微信ID:szxdzyh)线下一堂关于新媒体运营的分享会,感悟颇深,近两年,随着社群经济、粉丝经济的发展,特别是社群去中心化向多中心化的趋势变化,让个人IP的打造变得越来越重要。个人IP,也就是个人品牌,就是个人影响力,本质上就是流量、人脉,人脉即财脉,在互联网时代有了流量就可以变现。

我们见证了很多网红博主等 这些KOL仿佛步步都踩在点上,瞬间引爆,刷遍网络并且名利双收,今天运营喵就给大家分享一下,个人IP打造的完整流程方式,让您不走弯路,也能找到自己的快速发展关键。
IP塑造底层逻辑首先什么叫IP?IP字面理解是Intellectual Property(知识产权),指个人对某种成果的占有权,在互联网时代,它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。网红和明星,就是其中的典型代表,他们都一些共同性:
标杆性:专业领域内拥有绝对性权威。
崇拜性:在专业领域内有个人的拥护者。
独立性:个人,及代表整个企业及品牌。
IP必备五大属性那么,成为IP需要哪些条件呢?敲黑板,首先必须具有完善的知识体系、即价值输出内容。第二:高曝光的传播途径,通过各渠道把自己的内容输出给粉丝用户,第三:系统的运维思维,比如可以分阶段分节点做活动运营等。第四:种子用户、种子用户是非常重要的核心点,种子用户越多,裂变效果越好,最后:好看的形象和有趣的灵魂!形象是人接触到你的第一印象,形象包装得体,获得粉丝群体用户的概率性越大,毕竟这还是一个看脸的世界。除了形象外在还需要有趣的内容,抖音之所以能这么火与之平台有意思的内容是有很大关联的。
IP塑造的执行逻辑

(IP塑造流程图)
一:捯饬自己
穿着打扮:女性——庄重得体 男性——干净整洁
待人接物:有礼有节 进退有度
谈吐修养:举止符合自身、行 业气质
兴趣爱好:有趣不媚俗 真实不造作
二:充实自己
充实自己最好的方法就是学习 ,但是学到看到的知识并不代表得到,所以还需要学会表达、学会运用即演讲能力+实操能力。
三:包装自己
每个人的风格、兴趣、所在行业都不一样,但一般有三种定位方向:
◊外在型:根据个人的外在形象,进行塑造。
◊风格型:确定风格调性,围绕其调性,在内容输 出上进行放大输出。
◊权威型:本身具有较为丰富的履历与头衔,通过 新媒体进行曝光扩散
四:宣传自己
根据个人定位的调性,匹配平台。
偏大众版块:根据行业属性,进行IP塑造 平台的选择,例如:抖音,微博等。 案例:一禅小和尚、papi酱
偏小众版块:具备个人案例及背书, 以输出商业价值性干货为主,平台可选择: 微博,公众号,社群等。案例:罗辑思维
价值内容输出:
IP跟“网红”的区别: 一个是依靠“娱乐属性”内容,吸引 泛流量粉丝,进行变现。 一个是依靠“行业垂直性”内容,吸 引精准用户,塑造行业权威度,以 此带动品牌知名度。
梳理自己的IP价值

(运营喵IP价值梳理)
每个I存在的背后都有的内容价值输出,内容需要围绕IP的价值核心来创作,例如运营喵的IP价值就是为运营人提升综合能力。
知识系统优化

要成为某个专业领域想拥有权威或者主导的IP,其背后必不可少需要更加专业价值理论体系,塑造逻辑如下:
◊构建内容体系“理论标签” 通过对自身的内容体系进行梳理,提炼出个人 的“理论标签”,并不断进行调整及优化。
◊站在行业高度,提出“新概念” 根据个人“理论标签”,在原先行业的理论基础上,提 出发展性“新概念”,树立行业高度及权威。
◊围绕“新概念”,进行内容支撑 针对于个人提出的“新概念”,通过网络渠道搜索相关 信息,进行佐证,并对“新概念”内容进行补充。
◊划分内容版块,形成系统化理论体系 对收集内容,进行整合及梳理,并可根据内容深度层 次,按照初级、中级、高级阶段,进行划分。
价值内容输出自媒体平台
◊按IP属性划分:针对于较高年龄层 或较为严谨的领域(国学、技术研 究版块)。
◊按年龄层次划分:针对于较高年龄 层群体(中老年养生、保健等)。
◊按内容题材划分:企业管理、行业 资讯类深度内容。
短视频
◊按产品属性划分:针对于C端用户, 大众化的产品(例:益生菌、手机 等)。
◊按行业类别划分:面向较为年轻的 C端用户的行业(穿搭、摄影、定 制服饰等)。
◊按内容题材划分:娱乐性内容,干货技巧性内容。
结语优秀的内容+多平台传播+适当的运营,才能使个人IP价值走得更远。目前,个人IP变现,已从单纯的依赖广告收入,到自创电商等多元化发展途径。例如,通过直播走红的MC天佑,聚集了大量的人气后,开始成立公司、发布专辑、参演电影、代言网游等。 商业转化的模式可以是线上也可以是线上,具有统一价值观的社群,赋予了个人IP商业化的无限可能。作为普通人,只要在某个细分领域有原创内容的开发能力和对特定人群的影响力,都有可能可以成为该领域的个人IP。
原创丨KOL当道,如何高效塑造个人IP?

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